Roku 测试在主屏幕加载之前展示广告

快速阅读: 据《有线》最新报道，Roku正测试开机前强制观看视频广告，引发用户不满。尽管Roku称这仅是测试，但用户担心若成常态将影响体验。作为流媒体硬件领头羊，Roku不断扩展广告业务，与其他厂商一样面临盈利压力。

搭载Roku操作系统的智能电视和流媒体设备用户已经习惯了主屏幕上的视频广告。然而，最近Roku正在测试一种更为激进的做法：在用户进入Roku操作系统主屏幕之前，强制观看一段视频广告。这一消息最早由Ars Technica报道，该网站隶属于Condé Nast，是备受信赖的技术新闻和技术政策分析的重要来源。

本周，陆续有用户报告称，在使用Roku设备时，开机后会自动播放视频广告，而非直接进入常规的Roku主屏幕。例如，一位Reddit用户提到：“刚打开我的Roku，就弹出了某电影的广告，还没来得及看到熟悉的主屏幕。”多位用户反馈，他们看到的广告内容均为《海洋奇缘2》。尽管这些广告提供了关闭选项，但部分用户似乎并未注意到这一按钮。

在接受采访时，Roku的发言人分享了公司的官方声明，确认这种自动播放广告的行为属于预期测试，并非Roku操作系统永久性的设计。Roku表示，这只是他们探索新广告形式的一种尝试。Roku代表强调，公司在设计、导航、内容以及广告产品等方面始终保持创新和测试，“近期的测试正是我们尝试通过品牌和节目展示新方式的一个实例，同时致力于为用户提供愉快且简洁的体验。”

不过，Roku未回应是否会将此广告模式永久化、哪些设备受到波及、为何选择自动播放广告以及如何应对用户反对等问题。

Ars Technica采访中大多数关于广告测试的评论均指出，若此类行为成为常态，消费者可能对Roku设备失去兴趣。一位Roku社区论坛用户直言：“希望这只是意外。因类似情况，我多年前就抛弃了所有亚马逊盒子。若此事持续，我的Rokus也会被丢弃。”一些担忧永久化改变的用户认为，这种广告形式“无法接受”且“过于侵入性”。如果Roku从静默图片广告升级为带有声音和动态画面的广告，无疑将进一步挑战用户的忍耐极限。那些曾经能够忍受角落里静态广告的用户或许难以接受更分散注意力的形式。“我可以接受侧面的小型静图广告，但如果强迫播放响亮的商业广告，那就太糟糕了。”一位Reddit用户评论道。

作为性价比流媒体硬件领域的佼佼者，Roku素以不断拓展广告边界著称。该公司甚至申请过一项专利技术，可在接入电视的任意设备上投放广告，不过至今未见该功能落地。除Roku外，其他智能电视平台也有相对克制的广告策略。然而，整体来看，智能电视用户想要完全避开广告已愈发困难。无论是平价还是高端品牌，各大电视制造商都在逐渐依赖广告和追踪机制，以此弥补硬件利润下降、销量放缓以及市场竞争加剧所带来的压力。

本文最初发表于Ars Technica。

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