快速阅读: 据纽约大学与埃默里大学发布的研究报告显示，AI从零生成的视觉广告点击率比人工设计高19%，但标注“AI生成”后点击率骤降31.5%，反映出消费者对AI内容存在信任落差。研究建议企业强化AI全案创意能力，并平衡合规披露与广告吸引力。
在生成式人工智能加速渗透营销领域的背景下，品牌方正面临透明度与转化效果之间的关键权衡。纽约大学与埃默里大学联合开展的一项实地研究显示，AI在视觉广告中的应用效果呈现显著两面性。
研究人员通过谷歌展示广告网络（GDN）进行大规模测试发现，完全由AI从零生成的广告因在色彩、构图和情感表达上更具自由度，点击率较传统人工设计高出19%。相比之下，仅用AI对现有人工素材进行微调（如更换背景或修饰人脸）的效果普遍平庸，甚至不及纯人工方案。
值得注意的是，研究特别考察了“AI生成”标签的影响。随着欧盟等地推动AI内容强制披露，实验显示，一旦广告标注“AI生成”或“AI制作”，点击率随即下降约31.5%。这反映出消费者对AI内容存在信任落差：尽管AI原创广告视觉冲击力更强，但用户一旦知悉其非人类创作，便倾向于质疑品牌真实感，进而削弱购买意愿。
此外，研究还发现协同效应——当AI生成的广告与AI设计的产品包装组合呈现时，消费者点击及购买意愿达到峰值。专家指出，企业应聚焦AI在创意初期的全案生成能力，而非局限于后期修图；同时，如何在合规披露与维持广告吸引力之间取得平衡，将成为未来营销的关键挑战。
(以上内容均由Ai生成)
引用自：AIbase人工智能资讯网站
