快速阅读: 据《印度分析杂志》最新报道，在全球新闻行业，AI技术正逐渐改变新闻编辑室的运作方式。媒体机构转向订阅模式，并利用AI进行内容审查和自动化任务。尽管AI在提高效率和简化工作流程方面表现出色，但也引发了对流量下降和搜索引擎依赖的担忧。媒体需调整策略，平衡AI工具的使用与保护自有内容的独特性。
在浏览新闻时，是什么吸引你的注意力？是引人入胜的标题、醒目的图片，还是知名媒体机构的名字？世界各地的出版物都在试图解开这个谜团。然而，有一个转折点:AI驱动的搜索正在改变新闻编辑室的运作方式。路透社最近的一份报告警告称，向AI生成的“故事式”新闻查询答案转变可能会进一步削弱已经面临流量损失的媒体机构的可见度。AIM联系了几家媒体机构，深入了解算法如何影响新闻报道。
在与AIM的独家专访中，The News Minute创始人兼首席执行官维杰什·维尔罗尔表示:“直到大约两年前，我们还是一家广告支持的数字新闻网站。我们的主要目标是增加网站流量，确保更多人访问我们的平台，通常通过发布大量内容来实现。”
然而，在过去两年里，他们转向了读者收入模式以应对搜索流量下降的趋势。报告显示，从谷歌搜索和Facebook、Twitter等社交平台获得的流量大幅减少。与这一转变保持一致，他们消除了程序化广告，完全转向订阅和会员制收入模式。“这种方法帮助我们建立了一个忠实且活跃的读者群体——一群重视深度报道和独家内容的读者，”维尔罗尔说。
现在，重点不再是通过更频繁地发布内容来追求更高的流量，而是放在详细的报道、采访和专门节目中。虽然这可能会导致较低的流量，但它提高了转化率，并鼓励读者订阅并积极与我们的平台互动。
IBS Intelligence记者格洛丽亚·梅特里告诉AIM:“去年我们注意到观众数量有所下降。作为回应，我们将重点从面向消费者（B2C）转向面向企业（B2B）。通过瞄准更细分的受众，我们能够缩小读者群并更好地满足他们的需求。”
AI进入新闻编辑室
根据路透社的报告，从后端自动化（60%的出版商认为非常重要的）到由AI工具包支持的日常工作流程，AI的采用正在新闻机构中激增。87%的受访者表示，生成式AI正在以不同程度改变新闻编辑室，仅有13%的人持怀疑态度或尚未跟上步伐。
对此，维尔罗尔解释说:“我们在新闻编辑室不使用AI生成内容或增加发布量。相反，我们利用AI进行支持任务，如审查内容质量、自动发送通讯。AI还在为特殊项目运行活动方面发挥作用，帮助我们制定信息、识别目标受众并规划推广。”
他进一步补充说，展望未来，将探索AI驱动的参与工具用于会员服务。例如，The News Minute正在考虑在其网站上引入一个自动化的、AI驱动的FAQ系统，以协助潜在和现有会员解答关于产品和服务的问题。这将提供无缝体验，而无需人工干预。
CNBC-TV18助理制作人巴瓦塔·卡格拉纳向AIM详细介绍了AI在新闻编辑室中的应用:“简单的草稿现在可以轻易增强。时间成为关键因素，因为简单的草稿可以迅速转化为专业语言。此外，AI极大地简化了内容结构。”
媒体与科技合作
前福布斯的SEO专家维基·马利奇指出，用户现在高度依赖谷歌生成的概述，这些概述直接在搜索片段中总结关键信息。这提高了排名靠前的页面的展示次数，尤其是那些出现在AI概述中的页面。然而，点击率（CTR）却在下降，因为这些概述经常满足用户的查询需求，而无需访问原始来源。
他补充说，这一趋势对信息查询影响最大，而商业关键字由于广告驱动的动态仍然具有弹性。对于媒体机构来说，挑战显而易见，新闻文章的网站流量下降，部分原因是像ChatGPT这样的工具提供了带有源链接的快速答案。这引发了一个问题:与OpenAI等AI平台的合作能否帮助媒体机构保持相关性？
维尔罗尔提出了不同的观点:“我们已经将重点从搜索流量转移开，这种流量通常带来短暂的访客。相反，我们优先考虑忠实的读者群体——重视我们工作的读者并深入参与的读者。付费墙服务于这一核心读者群，培养长期关系而不是短暂点击。”
维尔罗尔还强调了他们坚决反对让OpenAI或Perplexity等AI模型在其数据上训练，表明了对直接互动而不是依赖搜索引擎发现的承诺。
有趣的是，OpenAI已签署了重要许可协议，包括与News Corp（《华尔街日报》和《泰晤士报》所有者的拥有者）价值2.5亿美元的协议，以及与路透社、美联社、金融时报和Le Monde的合作。
接下来是什么？
现在得出确定定义网站或新闻文章流量趋势的确切结论还为时过早。然而，很明显，AI将会长期存在。搜索格局正在发生变化，随着Bing和ChatGPT等替代品的兴起，尽管谷歌仍占据主导市场份额。据SEO专家称，为应对这些挑战，优化的基本原则，如在标题标签、头部和内容结构中包含主要关键词，仍将是关键。
特别是对于媒体机构而言，管理付费内容以订阅用途需要谨慎的技术处理。例如，虽然重要的是索引此类内容以提高可见性，但应将其排除在AI生成的概述之外，以保持其独特性。
媒体机构和内容创作者必须调整策略，以适应这些变化，确保他们在AI驱动的搜索功能中保持可见性的同时保护其专有内容。
(以上内容均由Ai生成)
